Полноценное развитие и продвижение аккаунта в Инстаграм без контент-плана невозможно. Посты должны выходить не просто регулярно, необходимо заранее знать, в какое время какой материал лучше всего заходит.
Только хорошо продуманный план выхода постов поможет не потерять подписчиков и набрать новых. Кроме того, он позволяет решить следующие проблемы:
- Не нужно наспех придумывать что выкладывать завтра или через неделю.
- Возможность максимально разнообразить контент.
- Создаём последовательную цепочку касаний.
- Анализ, какой контент лучше всего заходит, в какие дни и время суток.
Ниже расскажем об основных моментах, которые нужно учитывать при составлении контент-плана, а также приведём несколько удачных примеров.
Содержание
Тип аккаунтов в Инстаграм
В этой социальной сети существует два типа аккаунтов и контент-планы к ним будут принципиально разными.
Персональный блог
Обычно его заводят, чтобы просто поделиться с окружающими личным мнением, фото- и видеоконтентом. Так же оптимальный вариант для создания «Я-бренда», чем пользуются многие медийные личности (Ольга Бузова — самый яркий пример). Личные посты составляют до 85% трафика, остальное — это важные новости и реклама.
Не стоит думать, что такой аккаунт просто личный дневник — если будете писать обо всём подряд, что с вами случилось, пользователям это будет малоинтересно. Лучше всего выбрать одну-три темы и придерживаться именно их.
Например: красота и здоровье, кулинарные рецепты, отдых и путешествия, музыка и кино. Конечно, периодически нужно высказываться на острые актуальные темы (если есть что сказать) — будь то повышение пенсионного возраста или выход нового альбома любимого исполнителя.
Успешный персональный блог в дальнейшем можно монетизировать. Первый вариант — создать «Я-бренд» и продвигать собственные товары или услуги. Второй — давать платную рекламу.
Коммерческий блог
Обычно ведётся от лица компании или бренда. Большинство постов в таких аккаунтах рассказывают о товарах, услугах, акциях и так далее. То есть, по сути, являются «продающими постами».
Однако забивать всю ленту только таким контентом неразумно — пользователю хочется разнообразия, иначе он уйдёт или будет просто игнорировать новые посты. В данном случае контент-план должен быть хорошо сбалансирован между продающими, информационными и развлекательными публикациями.
Основная цель коммерческого Инстаграм-аккаунта — привлечь новых пользователь и продать им свой товар\услугу. Если для персональных аккаунтов первостепенную роль играет количество подписчиков, то в данном случае главное — это их активность, то количество покупателей, которые удалось привлечь через соцсеть.
Тип постов в Инстаграм
Существует три разновидности постов, все они должны найти место в контент-плане:
- продающий;
- развлекательный;
- информационный.
Если это личный блог, есть ещё просто личное высказывание, его мы учитывать не будем. Рассмотрим каждый тип поста подробнее.
Продающий
Публикуются в основном в коммерческих аккаунтах, а также в личных блогах, если появился рекламодатель. Как понятно из названия, главная цель такого контента — продать услугу или товар, показав её полезность для пользователя и расписав преимущества.
Обычно наполнение контент-плана такими статьями должно быть в пределах 20-30% (напомним, речь о коммерческих аккаунтах). Показать рекламируемый товар с позитивной стороны можно несколькими методами:
- перечислить все плюсы и отличия от конкурентов;
- рассказать короткую историю о личном опыте использования товара или услуги;
- дать скидку по промокоду с ограниченным временем действия;
- отработать возражения.
Развлекательный
В личном аккаунте доля таких постов обычно составляет до 80% всего контента (хотя обычно держится в районе 50%), в коммерческом — в районе 35-40%. Люди приходят в социальные сети в основном для развлечения, чтобы отвлечься от серых будней, а потому такие посты всегда хорошо заходят.
Например, это может быть просто милая картинка с котиком, картинка-мем, интересная гифка, забавный короткий видеоролик, просто пару строчек текста.
В эту же категорию можно отнести посты из разряда «моё утро», «вот что я сегодня увидел на улице», «наш офис в трудовых буднях», «создаём для вас» и так далее. Такой материал тоже требуется грамотно разнообразить, например — не забивать всю ленту исключительно котиками.
Информационный
Если речь о персональном аккаунте, то информационных постов должно быть до 50% (в зависимости от того стиля ведения блога, который вы выбрали). Что касается коммерческих аккаунтов, то подобных статей обычно 20-30%.
Здесь можно давать реакцию на разные мировые или региональные события, выражать свою точку зрения, рассказывать о каком-нибудь будущем мероприятии и так далее.
Огромное значение имеет стиль подачи информации. Он должен быть с одной стороны ярким и интересным, а с другой — полезным для пользователя. Это касается всего — текста, фотографий, видеороликов.
Пошаговая инструкция составления контент-плана для Инстаграм
Определяем тип аккаунта
Если вам важно выразить своё мнение, набрать максимум подписчиков и впоследствии иногда давать рекламу — это персональный блог. Если нужно продвигать товары или услуги (личные или конкретной компании) — это коммерческий аккаунт.
Определяем цель
Естественно, если вы занялись продвижением аккаунта, ваша главная задача — заявить о себе и попутно заработать денег. Однако для начала нужно составить план краткосрочных целей.
Например: за месяц увеличить число подписчиков до 10 000, увеличить конверсию клиентов с аккаунта на 3% за месяц.
Далее — план достижений на три месяца, полгода, год. Если чётко себе представлять, каких именно целей в какие временные рамки нужно добиться, будет проще составлять контент-план.
Определяем формат контента
Под форматом понимаются две вещи. Во-первых — это тип постов и их объём (информационные, продающие, развлекательные). Во-вторых — в каком виде подавать контент (упор на текст, фотографии, гифки или видео).
На самом деле универсального рецепта не существует. Не стоит думать, что вы сможете сразу составить удачный план на месяц — всегда нужно вести аналитику, смотреть, какие посты зашили, а какие нет.
Ничего страшного, что контент-план будет постоянно меняться, наоборот — это хорошо. Отвечая запросам аудитории, вы повысите её лояльность и привлечёте новых пользователей.
Составляем план на месяц
Здесь нужно опираться на краткосрочные цели, которые мы определили ранее. Например, чтобы повысить конверсию (то есть продажи) — упор делаем на продающие посты. Для увеличения подписчиков хорошо подходят информационные и развлекательные.
Но помните, что не стоит перебарщивать, нужно придерживаться того процентного соотношения, которое было указано в первой части статьи. Что касается оформления, то здесь всё будет строго индивидуально — смотрим на тематику информации и подбираем подходящий формат контента.
Дальше — необходимо определить количество постов в день и график их публикации. Оптимальным считается 3-6 поста в день, размещаться они должны равномерно по времени. Первый пост (желательно развлекательный) публикуем в 8-9 утра, когда люди едут на работу и просматривают ленту. Последний — в 19-21:00.
Каждый день должны размещаться посты разной направленности — информационные, развлекательные и рекламные, не стоит забивать день исключительно одним форматом.
Пример контент-плана
Ниже приведём пример контент-плана на неделю для аккаунта в Инстаграм туристической кампании. Кстати, лучше всего это делать в Google docs или в Excel.
| Тип контента | Тема | Тайминг | ||||||
| Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс | ||
| Информационный | Памятка туристу во Вьетнаме | 11:00 | ||||||
| Что делать, если потерялся багаж | 11:00 | |||||||
| Что нужно знать, если едешь в Европу на Рождество | 11:00 | |||||||
| Развлекательный | Весёлая картинка\видео\гифка | 8:30 | 13:00 | 20:00 | ||||
| Вдохновляющая картинка с подписью | 10:00 | 16:00 | 19:00 | |||||
| Интересная короткая история от путешественника | 13:00 | |||||||
| Рекламный | Предложение по туру | 15:00 | ||||||
| Креативное промо по туру | 15:00 | |||||||
Где искать идеи для постов
Можно выделить несколько источников, откуда можно почерпнуть идеи для публикаций:
- Подписчики. Устраивайте голосования, активно интересуйтесь мнением аудитории, следите за комментариями. Людям всегда есть что сказать и предложить — нужно этим пользоваться.
- Группы в других соцсетях. Тематические паблики на вашу тематику уже определённо есть в Facebook и Вконтакте. На самом деле это настоящая золотая жил идей и креатива.
- Конкуренты. Только избегайте прямого плагиата — перепишите текст своими словами, подберите другую картинку.
- СМИ. Следите за новостями вашей темы и делитесь ими со своей аудиторией в Инстаграм.
- Календарь. Каждый день в году — какой-нибудь праздник (профессиональный, религиозный, просто памятная дата исторического события).
- Прошлогодние посты. Если ведёте аккаунт уже давно, можно использовать контент годичной давности. Повтор информации заметит максимум 1% вашей постоянной аудитории.
- Партнёры. Касается продающих постов — вы можете предложить рекламодателю самостоятельно придумать тему публикации.
- Раздел «В тренде» на Youtube. Да и вообще полезно отслеживать контент, который размещают видео-блогеры, близкие к теме вашего аккаунта.
Последний вариант — наймите профессионального SMM-специалиста, если вы дорожите своим временем, но при этом крайне важно иметь раскрученный аккаунт в Инстаграм.
